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    虧損逾5000萬,長虹美菱如何破冰?

    所屬類別:新聞中心 點擊次數: 發布時間:2020-04-29

    虧損逾5000萬,長虹美菱如何破冰?
     
         空調業務遭遇“冷年”,長虹美菱的市場空間不斷遭受擠壓和蠶食,同時公司研發投入力度不足,核心競爭力不斷下降。如何扭轉這種不利局面?資深觀察人士認為,“實施徹底的、系統的、壯士斷腕式的大變革對長虹美菱刻不容緩。”
     
      3月28日,長虹美菱股份有限公司(以下簡稱“長虹美菱”,00521.SZ)發布2019年度業績報告顯示,2019年全年公司營收為165.53億元,同比減少5.36%;實現歸屬于母公司所有者的凈利潤5644.1萬,同比增長46%;每股收益為0.05元。
     
      然而,報告期內,長虹美菱的歸母扣非凈利潤虧損5045.47萬元,同比下降1505.41%,如此巨幅的凈利虧損引起投資者對長虹美菱發展承壓問題的關注。
     
      針對長虹美菱扣非凈利潤大幅虧損以及公司后續轉型等問題,《投資者網》致函公司董秘李霞、證券事務代表朱文杰,但未得到任何回復。
     
      在國內家電領域中,成立于1983年的長虹美菱屬于老牌家電企業,于1993年登陸資本市場,其產品范圍覆蓋冰箱、洗衣機、空調、廚衛、小家電等,且近一年來開始在無人零售和生物醫療領域有所布局。
     
      空調“冷年”致扣非凈利大幅虧損
     
      那么,扣非凈利潤何以出現巨虧?這要從長虹美菱各條產品線去探究!锻顿Y者網》查詢年報發現,從公司各項產品業務收入情況來看,2019年年度,主要營收來自冰箱、冰柜以及空調業務,其冰箱、冰柜業務的營收約79.05億元,同比下降3.22%;空調業務的收入約59.09億元,同比下降12.81%;洗衣機業務實現收入約4.34億元,同比下降15.53%。其中,冰箱、冰柜業務的占比最高是由于長虹美菱于2017年就提出了“冰箱回歸保鮮本質”的競爭戰略,尋求以“鮮”破局,搶奪高端市場的份額。
     
            空調業務收入為長虹美菱營收的貢獻度僅次于冰箱、冰柜業務,占比38.26%。但空調業務的業績下滑較為明顯,2019年全年,該項業務營業收入同比下降12.81%,實現59.09億元。
     
      此外,年報還顯示,在其主要的七家子公司中,有兩家主營業務為研發、制造及銷售空調的子公司均出現虧損現象。如四川長虹空調有限公司營收為44.34億元,凈虧損8519萬元、中山長虹電器有限公司營收19.88億元,凈虧損高達4793萬元?照{業務凈虧損的同時,該項業務毛利率下滑也是原因之一,由2018年年度的16.83%下滑至2019年度的15.43%。
     
      長虹美菱在財報中解釋稱,這是因為空調行業在2019年遭遇“冷年”。從市場需求端來看,房地產市場持續的高壓調控,令三四線城市的家電市場需求釋放不足;從供給端來看,空調品牌數量不斷增多,龍頭企業產能擴張、業績增長訴求等因素都造成空調市場供大于求的局面。
                                                                                  
      事實上,長虹美菱2019年度業績大幅下滑的原因并不真正如公司在財報中的解釋那么簡單。
     
      家電行業資深觀察人士劉步塵告訴《投資者網》:“2019年這樣的業績表現,足以證明該企業經營水平之低下。實際上,過去多年,長虹美菱在中國冰箱行業的表現一直令人憂慮,市場份額不斷被同行蠶食,品牌附加值越來越低,企業盈利能力江河日下,與海爾、美的等主流品牌差距越拉越大。另外,長虹美菱的沒落原因由多方面造成,簡單概括為三點:首先是管理層不作為,對企業發展信心不足;其次,產品低端化趨勢明顯,能夠給公司帶來利潤的產品偏少;再就是品牌老化,無法形成品牌溢價。若上述三大問題遲遲不能解決,長虹美菱在家電行業的地位或將進一步邊緣化。”
     
      產品研發投入較低
     
      對于家電企業而言,研發投入也是關乎企業能否在市場上站穩腳跟的重要因素。根據公司財報數據,2019年度長虹美菱的研發費用僅為3.34億元,占據總營收的2.02%,比例較低,而銷售費用達23.20億元,雖然比2018年有所減少,但銷售費用無疑占用資金較高比重。
     
            研發費用的薄弱是否將導致消費者對其產品質量的擔憂?答案是存在的!锻顿Y者網》查閱用戶反饋發現,在黑貓投訴平臺上投訴原因多為商品售后服務跟進不足、報修后長時間無回應,遭投訴的商品包括美菱冰箱、長虹電視等。但截至目前,黑貓投訴平臺上的所有投訴均得到長虹美菱的官方回應、處理,呈現“已完成”或“已處理”狀態。  
     
             劉步塵告訴記者,中國家電企業研發投入比例一般在2%—5%之間,這與科技企業有較大差距。從整個家電行業看,長虹美菱由于企業盈利能力較弱,沒有實力進行大的研發投入,決定了它無法在產品創新層面對企業發展形成有效支撐,企業不得不停留在低競爭層面,這是一個惡性循環。
     
      系統性變革成當務之急
     
      “長虹美菱的問題是綜合癥,不是改變某一個、兩個短板就能咸魚翻身的。公司必須實施徹底的系統性變革。“劉步塵直言道。由于近年來,長虹美菱在其”主戰場“冰箱業務領域中已逐步呈現出不斷下行態勢,另觀其空調、洗衣機等產品線并非公司的優勢產業,如果將來市場環境惡化,公司這兩項業務出現大幅虧損也有極大可能性。
     
      根據4月18日長虹美菱公布的2020年一季報顯示,公司營收為22.8億元,同比下降45.97%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2.70億元,同比下降546.1%。對此,公司解釋道,“這是由于今年年初爆發的新冠肺炎疫情影響導致營收減少所致。”
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